“致命五宗罪”，小红书该如何逆风翻盘？

文章摘要：距离小红书官方发布下架整改声明已经过去两个多月。10月14日消息，小红书已在应用宝、OPPO、vivo、魅族等应用商城陆续上线。截止发稿，AppStore暂未上架。 在此之前，小红书陷入舆论风波，其以种草社...

距离小红书官方发布下架整改声明已经过去两个多月。10月14日消息，小红书已在应用宝、OPPO、vivo、魅族等应用商城陆续上线。截止发稿，App Store暂未上架。

 在此之前，小红书陷入舆论风波，其以种草社区闻名吸引海量用户，与此同时，社区内容存在的问题也逐渐浮现出来。

小红书“五宗罪”

| 第一宗罪：涉黄

涉黄绝对是小红书这次下架最致命的一点，一些笔记确实存在擦边球的问题，使小红书变成“小黄书”。

此前网上曾流传小红书的酒店打卡笔记是“涉黄”重灾区，具体行径这里就不阐述了，以下图片和评论各位看官自行体会。

上面内容真实性难以定论，但小红书上确实存在不少露骨内容，比如七夕恋爱物语这个版块，搜索关键词和笔记标题、封面都一言难尽。

 | 第二宗罪：炫富

不知从何时起，小红书推荐的内容从素人测评变成炫富大赛。开玛莎拉蒂，戴卡地亚，背爱马仕，天天开趴体的比比皆是。

 去年一整年玛莎拉蒂在中国卖出了10000多辆，合着小红书上的姑娘们就团购了2000多？

 在小红书人均爱马仕面前，知乎人均985，年薪百万只能甘拜下风。

然而中间最让人尴尬的是，一些被追捧的“名媛”们，被扒出“ins同款”。原来因虚荣心作祟，只是财富的搬运工啊！

 | 第三宗罪：笔记代写

小红书种草笔记背后衍生出庞大的虚假笔记产业链，像刷单群一样，有不少小红书代写群。

有人潜入群中，发现一篇800字的笔记能拿到40元。 里面有严格的审稿改稿机制，还有周密的brief教你如何将一个没用过的产品，写出让人信以为真的假笔记。

她们还会罗列产品卖点，与大牌产品作对比，规定你的文风。最后落脚点通常为大牌产品都很垃圾，只有她们产品是白莲花。

代写任务书里还会帮你归纳写作的时间线，让你的文章看起来非常严谨，比如这就是某胎盘素的时间线。

这样逻辑严谨的一篇种草文摆在你的面前，谁不心动？虚假种草也只是这个产业链的开始，没有曝光度他们怎么赚钱呢？
于是顺理成章有了某宝上的买赞买评论买收藏的产业。

 小红书首页为你推荐一款你听都没听过却点评极佳的品牌，而写测评笔记的网红碰都没碰过产品，不管这个产品正不正规，用后会不会烂脸，她们只管收钱发布，是不是细思极恐？

所以面对突然火爆的产品，一定要擦亮眼睛，不然光看种草笔记，很可能被套路剁手结果买到三无产品。

 | 第四宗罪：传播违禁品

小红书上有一些“奇人”，打着科普的名号卖着非法的产品。比如人胎素、绿毒、粉毒这些东西早就被国家列入违禁药名单，竟然在小红书上一搜一大把。

打着自己在家就能注射、微整就能脱胎换骨的噱头，用女人就要对自己狠一点的旗号来道德绑架你。

自己注射病毒感染怎么办？被来源不明的这些违禁药毁容了怎么办？被国家因为安全性未能确认而拒之门外的这些产品，谁能对安全两个字负责？

建议兜售这些非法产品的人熟读《刑法》10遍并默写。作为社交媒体平台允许违禁品传播，若如果发生事故，小红书有不可推卸的责任。

 | 第五宗罪：修图行骗

爱美之心人皆有之，修图并不可耻，只是为了展示一个更“完美”的自己。 但是依靠修图进行坑蒙拐骗的人，居心何在？

小红书上出现各种你人类的笔记，比如：即便你的骨骺线已闭合，你也能突破人类极限迅速长高；又如：不管颧骨外扩还是罗圈腿，无论副乳还是大肚腩，仅需两周，都能解决。

​ 听过说谎不打草稿，但在小红书是P图不论智商。 下架两月的小红书在恢复上架后，内容质量提升，客户体验也明显完善。

卷土重来，小红书仍是种草最佳渠道

双审核机制：整改后，小红书审核团队已经扩招三批，与下架前并非全部审核相比，现在每条笔记都会进入审核流程，先机器审核，再人工复审。

 优化推荐算法：经过严格审核的内容还通过新的算法推荐，严厉打击靠刷量上榜的笔记，让真正用心创作的优质内容得到更好的展示。

新品牌合作人：小红书通过严格规则筛选出一批新的品牌合作人，具有更真实可靠的带货能力。 可以看出，小红书本次调整，依旧坚持以内容为核心，唯有内容足够好，客户体验提升，用户才会继续买单。

伴随着媒体生态格局的不断改进，“内容为王”的理念开始在互联网时代的冲击下被逐渐解构。这次整改，让小红书对内容做出了深刻的反思。

来源：客户体验派

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