数字化营销是什么？怎么理解比较容易？

文章摘要：营销无所不在，各行各业都有，尤其是阿里高调宣布了“数字化转型”之后，就出现了“数字营销”。市场营销的实质是要解决“再好的酒，也要有更多的路要走。”再好的产品，如果没有人去推广，那也是白搭。而且，许多...

营销无所不在，各行各业都有，尤其是阿里高调宣布了“数字化转型”之后，就出现了“数字营销”。

市场营销的实质是要解决“再好的酒，也要有更多的路要走。”再好的产品，如果没有人去推广，那也是白搭。而且，许多产品都是模仿、模仿、仿冒，“产品不足，市场缺乏”，更是吹嘘得天花乱坠。

数字营销：是一种利用互联网、计算机通讯技术、数码互动媒介，有效地动员企业的资源，进行营销活动，达到营销目的的一种行销方法。

把所有的幻想都抛到脑后，他问道：“这条小巷太深了，我该怎么办？”你的第一反应就是将酒放在小巷里，祝贺你，这就是市场营销理念：渠道建设。

渠道建设营销方法：

把酒搬到巷子口（位置选择）

开一间巨华丽的大酒楼（终端设计）

找很多小市肆一起卖（渠道投放）

哇塞，原来这就是营销，好简单！估计其他很多答案已经在大家嘴里跃跃欲出了。

比如另一个直观想法：我把酒卖便宜点。——恭喜也是答对的，这就是营销讲的price。

为什么营销需要数字化

细数完营销各种套路，大家可能自然而然觉得：都这么套路化了，还搞啥数字化。实际上，营销领域的数字化有两重驱动：

内部驱动：营销天生需要数据指导。因为营销是打辅助的，所以必须控制住节奏，根据业务发展走势做调整，这就涉及到了数据监控与数据分析。

外部驱动：营销渠道数字化变革。在传统时代，营销渠道非常狭窄：

电视上热门时间段就那几个；

报纸、杂志版面就那么多；

线下热门商业街就那几条；

大型超市就那么几家；

因此搞营销的，大可以开起旗舰店，铺货进大卖场，然后开组马力在各大电视频道投广告——你看也得看，不看也得看。

但现在，他却没有时间去看。微商城、网店、外卖等数字化的网络平台，让实体店的作用大大分散，而抖音、微博、公众号、小红书等数字化媒体，则是现代的活力所在。在数码媒体和数码频道上，人们的注意力非常分散，这就使得市场营销方式发生了巨大的变化。

就好像每个人都在玩抖音、微博、朋友圈，但是对抖音、微博、公众号等账号的关注却非常的分散。那些在传统媒体上称王称霸的明星，在数字媒体上却是一文不值。最近经常被曝出明星在直播中收取高额的差评，最后却只能赚到一个位数的差评，一方面是因为明星们太过自信，另一方面，也是因为他们对数字传媒一窍不通，盲目地模仿电视台的做法。

总而言之，今非昔比。现在的数字化营销，已经不是你能控制的了，你要做的，就是你自己去做，或者是被人推到岸上。

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